Το TikTok ανέστειλε μόνιμα τον επίσημο λογαριασμό προώθησης του «Musk», του νέου ντοκιμαντέρ του Άλεξ Γκίμπνεϊ για τον Έλον Μασκ, επικαλούμενο παραβιάσεις της πολιτικής του για πολιτικό περιεχόμενο. Η απόφαση ήρθε την ώρα που η ταινία διευρύνει την κινηματογραφική της διανομή στη Βόρεια Αμερική και η εταιρεία διανομής Bleecker Street ετοιμαζόταν να ενισχύσει την καμπάνια της μέσω του TikTok.
Ο λογαριασμός είχε συγκεντρώσει περισσότερους από 10.000 ακολούθους πριν αφαιρεθεί από την πλατφόρμα, ενώ η ταινία προβάλλεται σε περισσότερες από 470 κινηματογραφικές αίθουσες στη Βόρεια Αμερική. Η Bleecker Street έχει προσφύγει κατά της απόφασης, χωρίς ωστόσο το TikTok να έχει ανακοινώσει πότε θα εξεταστεί η ένσταση.
Η αναστολή συμπίπτει με ένα κρίσιμο Σαββατοκύριακο για την κινηματογραφική πορεία του ντοκιμαντέρ. Πριν από την απόφαση, η εταιρεία διανομής σχεδίαζε να διαθέσει χρήματα για την προώθηση αναρτήσεων σχετικά με την ταινία στο TikTok.
Εμπόδια και σε άλλες πλατφόρμες
Το TikTok δεν είναι η πρώτη μεγάλη πλατφόρμα στην οποία η καμπάνια του «Musk» αντιμετωπίζει προβλήματα. Meta και YouTube είχαν αρχικά απορρίψει πληρωμένες διαφημίσεις για το τρέιλερ, προτού αργότερα ανατρέψουν τις αποφάσεις τους και επιτρέψουν την προβολή τους. Η Meta απέδωσε την αρχική απόρριψη σε λάθος κατά τη διαδικασία ελέγχου των διαφημίσεων. Το X, η πλατφόρμα που ανήκει στον ίδιο τον Μασκ, φέρεται να αρνήθηκε να φιλοξενήσει πληρωμένη προώθηση του ντοκιμαντέρ.
Το «Musk», διάρκειας περίπου τεσσάρων ωρών, είναι σκηνοθετημένο από τον βραβευμένο δημιουργό ντοκιμαντέρ Άλεξ Γκίμπνεϊ και εξετάζει τον Μασκ, τις επιχειρηματικές του δραστηριότητες, την πολιτική του εμπλοκή και τη δημόσια παρουσία του.
Το TikTok δεν ανήκει στον Μασκ. Στο ντοκιμαντέρ, ωστόσο, εμφανίζεται μεταξύ άλλων σκηνή στην οποία ο συνιδρυτής της Oracle Λάρι Έλισον προσφέρεται μέσω γραπτού μηνύματος να βοηθήσει τον Μασκ να χρηματοδοτήσει την εξαγορά του Twitter. Ο Έλισον συνδέεται με το TikTok μέσω της Oracle, η οποία έχει μερίδιο στην πλατφόρμα (από τότε που η εταιρεία αναγκάστηκε να πουλήσει το αμερικανικό μέρος της επιχείρησης σε κοινοπραξία προκειμένου να μη χάσει το δικαίωμα να λειτουργεί). Ωστόσο, δεν υπάρχει στοιχείο που να συνδέει αυτή τη σκηνή με την απόφαση αναστολής.
Μέχρι στιγμής, το TikTok δεν έχει δώσει περισσότερες λεπτομέρειες για το περιεχόμενο που θεωρεί ότι παραβίασε τους κανόνες του, ενώ η προσφυγή της Bleecker Street βρίσκεται σε εξέλιξη.
